Также называется теорией рациональных расчётов. Описывает процесс, в котором люди кодируют, классифицируют и оценивают экономические результаты.&nbsp; Человек в уме может иметь несколько расчетных счетов для одного и того же ресурса. Например, человек может считать, что еда в ресторане и покупка продуктов - это разные статьи расходов и совмещать оба способа питания независимо друг от друга, несмотря на то, что оба ресурса представляют собой еду и для её приобретения требуются деньги.&nbsp;Аналогично, как правило люди тратят больше денег на покупку при оплате кредитной картой, чем наличными, поскольку люди сравнивают стоимость товара с малым количеством ресурса (купюры в кошельке) или с большим (деньги на банковском аккаунте). Во втором случае расстаться с деньгами проще, так как снижается порог чувствительности.

UX Core | Ментальный учет и его использование в менеджменте

Узнайте как использовать эту специфику работы нашего мозга  с пользой в разработке приложений и работе HR команд. Это и многое другое бесплатно на UX Core.

Ментальный учет

UX Core | Using Mental accounting in management and product

Learn this and 100 other cognitive biases on real-world software product development and HR examples. Forever free at UX Core educational project.